Belajar Strategi Aktivasi Brand Lewat Brand Experience Workshop

Foto bersama peserta Brand Experience Workshop yang diadakan di Paragon Corp P3, Jumat (2/11/2025). (Doc: Brand Xperience)

Brand Experience Workshop yang digagas oleh Shabrina, mentee dari Young Leaders for Indonesia (YLI) Program, sukses digelar di Paragon Corp P3, Jakarta. Kegiatan ini menghadirkan Kak Lulu, praktisi marketing berpengalaman sekaligus mantan profesional di industri Fast Moving Consumer Goods (FMCG), yang membagikan wawasan mendalam tentang strategi brand activation kepada para peserta.

Suasana kegiatan berlangsung hangat, interaktif, dan penuh antusiasme. Para peserta aktif berdiskusi, berbagi pandangan, dan mencoba memahami dunia pemasaran dari sudut pandang praktisi langsung. Dalam sesi utama, Kak Lulu menjelaskan berbagai jenis brand activation yang sering digunakan oleh perusahaan ternama, seperti experiential marketing yang menekankan pengalaman langsung konsumen terhadap produk, event marketing yang melibatkan promosi lewat acara publik, hingga social media activation yang memanfaatkan platform digital untuk membangun hubungan dengan audiens muda.

Selain itu, peserta juga diajak mendalami strategi lain seperti product sampling, sponsorship activation, dan in-store activation, yang menunjukkan bagaimana pendekatan pemasaran bisa dilakukan secara kreatif dan relevan dengan kebutuhan pasar. Kak Lulu menekankan pentingnya memahami perilaku konsumen agar strategi promosi tidak hanya menjual produk, tetapi juga menciptakan makna yang tidak terlupakan oleh konsumen.

“Aktivasi brand yang efektif bukan hanya soal promosi, tetapi tentang bagaimana kita menciptakan pengalaman yang melekat di hati konsumen,” ujar Kak Lulu dalam pemaparannya.

Setelah sesi teori, kegiatan dilanjutkan dengan simulasi real case marketing, di mana peserta ditantang untuk merancang konsep brand activation sesuai kasus yang diberikan yang berasal dari produk-produk Paragon, yaitu Labore, Kahf, dan Wardah. Para peserta tampak bersemangat menyusun ide kreatif mereka secara berkelompok. “Kegiatan ini seru dan bermanfaat banget, karena selain belajar teori, kami juga praktik langsung dengan kasus nyata di bidang marketing,” tutur Cindy, salah satu peserta workshop.

Melalui kegiatan ini, peserta tidak hanya memahami strategi brand activation, tetapi juga belajar pentingnya empati, kreativitas, dan komunikasi yang efektif dalam dunia pemasaran modern. Brand Experience Workshop ini diharapkan mampu melahirkan generasi muda yang inovatif dan berorientasi pada nilai, bukan sekadar penjualan.